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“家电下乡”政策,结束拉开新一轮竞争

时间:2013-07-02 10:28:32来源:闽西新闻网 作者:闽西网 点击:
岩城某家电卖场内,几位顾客正在选购产品。 今年1月31日,全面推广四年的“家电下乡”政策正式退出历史舞台。6月25日,记者走访岩城多家家电卖场发现,&ldq

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岩城某家电卖场内,几位顾客正在选购产品。

 

    今年1月31日,全面推广四年的“家电下乡”政策正式退出历史舞台。6月25日,记者走访岩城多家家电卖场发现,“家电下乡”政策虽已结束一段时间,但并没给家电销售带来太大的影响,不过,该政策的结束带来了家电市场的新一轮竞争。

 

    政策促进农村普及家电

 

    在2008年全球金融危机背景下,国家推广“家电下乡”政策,希望通过拉动消费、带动生产来实现经济稳步增长。

 

    “家电下乡”政策的主要内容是对农村居民购买家电产品进行补贴,补贴幅度参考当时的出口退税率,定在售价的13%,同时,产品销售价格不得超过中标价的上限。“家电下乡”补贴产品最早是冰箱、彩电和手机,之后增加了洗衣机,全国推广后,空调、电脑、热水器、微波炉、电磁炉进入了各省市的基本补贴目录。同时对各批省份提供了可选补贴家电名单,主要包括电饭煲、油烟机等厨卫家电产品。

 

    “家电下乡”政策对带动家电产品在农村市场的普及效果显著。如今,液晶电视、空调、电冰箱、洗衣机等家用电器普遍走进了我市农村居民的家中。

政策退出对消费者影响不大

 

    那么,对于“家电下乡”政策的退出,消费者又是如何看待?

 

    在岩城某车行做销售的小徐告诉记者:“‘家电下乡’政策的结束不会对我们消费者产生很大的影响,可能对低消费群体的购买欲望会起到抑制的作用。”

 

    新罗区东肖溪连村的老张告诉记者:“‘家电下乡’给我们带来了一定的实惠。但如今我们农村人的消费观念也有所转变了,不再是只看价格,也开始追求更好的产品了。”

 

    在岩城某私企上班的小陈则说:“我以前帮家里老人买过下乡的产品,大品牌的,便宜是便宜不少,但就觉得手续有点麻烦,像现在,各大品牌都和卖场联合搞活动,各种不同程度的优惠比比皆是,不比‘家电下乡’的产品优惠得少,对于这个政策的退出,我并没有多大的感觉。”  

 

    家电商家推出各种促销活动

 

    记者走访岩城多家家电卖场发现,“家电下乡”政策的正式退出并没有给他们的销售带来太大的影响,国内某大型家电卖场龙岩某分店的张店长告诉记者,“家电下乡”政策的退出,对他们卖场的经营不能说没有影响,但并不严重,原因一方面是因为去年国家推出了节能补贴政策,一定程度上有了弥补,另一方面则是因为他们卖场所销售的都是大品牌的家电产品,大品牌实力强,可以推出自己的“下乡”活动拉动消费。

 

    记者走访发现,为赢得更多的市场份额,岩城的家电商家拉开了新一轮的竞争,拼人脉、拼实力,大商家、大卖场凭借口碑搞促销活动,他们大都采取了打折优惠、“以旧换新”等各种形式的活动来吸引消费者。而我市本地某大型家电卖场的赖经理则告诉记者,“家电下乡”政策的推出和退出,带来的最大红利和影响均不在于产品销量,当年该政策推出使得家电企业完善了三、四级市场的布局,而它的退出带来的最大影响则是家电行业的洗牌。“赶着政策东风,有很大一批企业、商家投入到家电行业中来,但是‘家电下乡’前期巨大的拉动作用其实在一定程度上透支了市场,政策一结束,实力不足的小品牌、小商家就只能退出市场,而对大商家、大品牌而言,少了政策影响反而可能是好事,像我们这样的大卖场,有信誉的保证和时间积累的老客户、口碑,绝对能够适应新形势。”

 

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(责任编辑:udbyygyihc)
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